Diskussion Beispiel einer Bachelorarbeit

Diskussion

Um den Einfluss gezielter Anzeigen für den Onlinefotodruck zu untersuchen, wurden anhand einer quantitativen Forschung aktuelle Druckgeschäftsanzeigen und ihre Wirkung analysiert. Dafür wurde ein Vergleich von Kampagnen auf den sozialen Netzwerken Twitter, Facebook und Instagram durchgeführt, wozu ein Fragebogen an 500 Personen verteilt wurde, die repräsentativ für drei verschiedene Altersklassen (15–29 Jahre, 30–45 Jahre und 45+ Jahre) stehen. Auf dieser Basis lässt sich feststellen, dass bei einer Wiederholung der Studie die Ergebnisse identisch wären und die externe Validität der Studie somit gewährleistet ist.

Die Antworten der Fragebogen zeigen, dass Druckgeschäftsanzeigen für den Onlinefotodruck besonders auf Twitter und Facebook erfolgreich sind. Zu Beginn wurde davon ausgegangen, dass die eingesetzten Kampagnen vor allem auf Instagram zum Erfolg führen. Diese Erwartung wurde jedoch durch die Ergebnisanalyse für die eingesetzten Druckgeschäftsanzeigen widerlegt.

Eine mögliche Erklärung für den Erfolg von Druckgeschäftsanzeigen auf Twitter und Facebook liefert die Forschung von Janssen (2016). Diese kommt zu dem Schluss, dass Onlinefotodruckkampagnen auf Twitter vor allem bei Menschen im Alter zwischen 30 und 45 Jahren erfolgreich sind, die den Hashtag #Bilder verwenden. Auf Facebook sollte eine solche Kampagne mit Fotos von Familien oder Reisen für eine Zielgruppe ab 45 Jahren geschaltet werden. Jedoch zeigen die eingesetzten Ads auf Instagram nicht die gewünschte Wirkung: Die Nutzer und Nutzerinnen besuchen die Webseiten von Fotodruckunternehmen aufgrund der geschalteten Werbung zwar, diese Besuche führen aber in 82 % der Fälle nicht zum Kauf.

Dem Ergebnis liegt möglicherweise auch zugrunde, dass die junge Zielgruppe, die Instagram vorwiegend nutzt, weniger Wert auf gedruckte Fotodruckprodukte legt als die ältere Generation.

Es muss jedoch berücksichtigt werden, dass sich diese Forschung lediglich mit den drei ausgewählten Social-Media-Plattformen Twitter, Facebook und Instagram befasst. Bei Berücksichtigung weiterer Kanäle weichen die Ergebnisse für eine erfolgreiche Kampagne für den Onlinefotodruck möglicherweise ab.

Eine Empfehlung für weitere Forschung ist daher, dieselbe Studie für andere Social-Media-Plattformen durchzuführen, um zu bestimmen, ob der Einsatz von Kampagnen für den Onlinefotodruck dort zu ähnlichen Ergebnissen führt wie in der hier erfolgten Untersuchung.