Beispiel: theoretischer Rahmen einer Abschlussarbeit

2.1 Definition einer Marketingkampagne

Um ein Produkt zu vermarkten, verfolgen Marketingmitarbeitende bestimmte Strategien. Einer der Grundbegriffe des Marketings ist die Marketingkampagne. Fischer (1999) beschreibt den Begriff ‚Marketingkampagne‘ als „zeitlich begrenzte Aktion eines Unternehmens, die für Produkte oder Dienstleistungen wirbt, um Umsatz und Gewinn zu steigern sowie das Image und damit die Marktposition zu stärken“ (S. 12). Der Fokus von Marketingkampagnen liegt somit auf der Umsatzsteigerung. Durch diese Arbeit wird Optimierungspotenzial für die Marktposition von Onlinefotoprodukten angezeigt.

Bei einer erfolgreichen Marketingkampagne werden verschiedene Aspekte des Marketings berücksichtigt, u. a. das Produkt und dessen Preis. Weiterhin sind in einer Marketingkampagne „alle Handlungen und Entscheidungen zusammengefasst, die für eine erfolgreiche Platzierung der Produkte und/oder Dienstleistungen auf dem jeweiligen Kanal bedeutend sind“ (McCarthy, 1960, S. 6). In dieser Arbeit wird das Konzept des Vier-Punkte(4-P)-Marketings von McCarthy (1960) als klassisches Marketingmodell vorgestellt und auf die Social-Media-Plattformen Twitter, Facebook sowie Instagram angewandt.

2.1.1 McCarthys Modell des Vier-Punkte-Marketings

Ein klassisches Modell einer Marketingkampagne ist das sogenannte ‚4-P-Marketing‘, das von McCarthy (1960) entwickelt wurde. Wie in Abbildung 1 zu sehen ist, werden beim 4-P-Marketing vier zentrale Marketingbereiche unterschieden: Product, Price, Place und Promotion. Der Begriff ‚4-P-Marketing‘ bezieht sich dabei auf die Anfangsbuchstaben dieser vier relevanten Marketinginstrumente.

Abbildung 1: Die vier Punkte des Marketingmix
Quelle: In Anlehnung an McCarthy, 1960, S. 30

Die vier Ps sind laut McCarthy (1960) entscheidend für den Erfolg eines Produkts: 1. die Produktpolitik (Product), 2. die Preispolitik (Price), 3. die Distributionspolitik (Place) sowie 4. die Kommunikationspolitik (Promotion). Dabei gilt die gelungene Umsetzung der vier Ps als „wesentliche Voraussetzung, um eine erfolgreiche Marketingkampagne auszuführen“ (McCarthy, 1960, S. 8).

Weil das 4-P-Marketing heute einen der weltweit bekanntesten Marketingansätze darstellt (Meyer 2015; Schmidt 2021), wird es als klassisches Marketingkonzept in dieser Arbeit eingesetzt. Auf diese Weise wird die Anwendbarkeit eines bewährten Marketingmodells auf die schnelllebige Social-Media-Branche untersucht.