Beispiel: theoretischer Rahmen einer Abschlussarbeit
Der theoretische Rahmen ist die wissenschaftliche Basis für die Forschung deiner Abschlussarbeit. Darin musst du dich mit der Literatur auseinandersetzen und Konzepte definieren, die bedeutend für deine Arbeit sind.
Deine Problemstellung und deine Forschungsfragen dienen als Grundlage für die Vorbereitung deines theoretischen Rahmens.
Beispiel für eine Problemstellung und für Forschungsfragen
Problem: Die Bestellungen von Onlinefotodruckprodukten liegen unter dem erwarteten Umsatz.
Zielsetzung: die Kundenbestellungen erhöhen und damit mehr Einnahmen generieren
Forschungsfrage: Wie kann eine erfolgreiche Marketingkampagne für Onlinefotodruckunternehmen auf Social Media geplant werden?
Teilfragen:
- In welcher Beziehung steht der Einsatz einer Marketingkampagne zum
Kaufverhalten? - Wie viele Nutzende reagieren auf Werbung für Onlinefotodruckbestellungen auf
Social-Media-Plattformen? - Welche Faktoren beeinflussen die Kaufabsicht der Social-Media-Kundschaft des
Unternehmens X?
Um die Teilfragen zu beantworten, solltest du innerhalb deines theoretischen Rahmens die notwendigen Modelle des Onlinemarketings vorstellen, die du in deiner Arbeit verwendest, um die Wirkung von Marketingkampagnen zu messen.
Nachfolgend findest du ein (vereinfachtes) Beispiel, wie du sowohl Definitionen als auch Theorien aus der Literatur beschreiben und miteinander vergleichen kannst. Im folgenden Beispiel konzentrieren wir uns auf das Modell des 4-P-Marketings.
2.1 Definition einer Marketingkampagne Um ein Produkt zu vermarkten, verfolgen Marketingmitarbeitende bestimmte Strategien. Einer der Grundbegriffe des Marketings ist die Marketingkampagne. Fischer (1999) beschreibt den Begriff ‚Marketingkampagne‘ als „zeitlich begrenzte Aktion eines Unternehmens, die für Produkte oder Dienstleistungen wirbt, um Umsatz und Gewinn zu steigern sowie das Image und damit die Marktposition zu stärken“ (S. 12). Der Fokus von Marketingkampagnen liegt somit auf der Umsatzsteigerung. Durch diese Arbeit wird Optimierungspotenzial für die Marktposition von Onlinefotoprodukten angezeigt. Bei einer erfolgreichen Marketingkampagne werden verschiedene Aspekte des Marketings berücksichtigt, u. a. das Produkt und dessen Preis. Weiterhin sind in einer Marketingkampagne „alle Handlungen und Entscheidungen zusammengefasst, die für eine erfolgreiche Platzierung der Produkte und/oder Dienstleistungen auf dem jeweiligen Kanal bedeutend sind“ (McCarthy, 1960, S. 6). In dieser Arbeit wird das Konzept des Vier-Punkte(4-P)-Marketings von McCarthy (1960) als klassisches Marketingmodell vorgestellt und auf die Social-Media-Plattformen Twitter, Facebook sowie Instagram angewandt. 2.1.1 McCarthys Modell des Vier-Punkte-Marketings Ein klassisches Modell einer Marketingkampagne ist das sogenannte 4-P-Marketing, das von McCarthy (1960) entwickelt wurde. Wie in Abbildung 1 zu sehen ist, werden beim 4-P-Marketing vier zentrale Marketingbereiche unterschieden: Product, Price, Place und Promotion. Der Begriff ‚4-P-Marketing‘ bezieht sich dabei auf die Anfangsbuchstaben dieser vier relevanten Marketinginstrumente. Die vier Ps sind laut McCarthy (1960) entscheidend für den Erfolg eines Produkts: 1. die Produktpolitik (Product), 2. die Preispolitik (Price), 3. die Distributionspolitik (Place) sowie 4. die Kommunikationspolitik (Promotion). Dabei gilt die gelungene Umsetzung der vier Ps als „wesentliche Voraussetzung, um eine erfolgreiche Marketingkampagne auszuführen“ (McCarthy, 1960, S. 8). Weil das 4-P-Marketing heute einen der weltweit bekanntesten Marketingansätze darstellt (Meyer 2015; Schmidt 2021), wird es als klassisches Marketingkonzept in dieser Arbeit eingesetzt. Auf diese Weise wird die Anwendbarkeit eines bewährten Marketingmodells auf die schnelllebige Social-Media-Branche untersucht.
Abbildung 1: Die vier Punkte des Marketingmix
Quelle: In Anlehnung an McCarthy, 1960, S. 30
Natürlich kannst du die verschiedenen Konzepte auch genauer untersuchen und zusätzlich noch Definitionen miteinander vergleichen.
Du kannst auch die Theorien und Ideen der wichtigsten Autoren im Detail besprechen und, um die verschiedenen Konzepte zu veranschaulichen, mehrere Modelle darstellen.
Es ist nur wichtig, dass du alle deine Quellen innerhalb deines theoretischen Rahmens korrekt zitierst; die APA-Richtlinien können dich dabei leiten.
Standardsätze für den theoretischen Rahmen
Wir haben praktische Standardsätze für die Darstellung und den Vergleich der Literatur zusammengestellt.
- Aus der jüngsten Forschung geht hervor, dass …
- In mehreren Studien (Smith, 1988; Driessen, 2007) wurde aufgezeigt, dass …
- In Studien (Smith, 1988; Driessen, 2007) zu X wird die Bedeutung von … hervorgehoben.
- Frühere Untersuchungen (Smith, 1988) zum Vergleich von X und Y zeigen, dass …
- Studien wie jene von Smith (1988) zeigen, dass …
- Recent evidence suggests that …
- Previous studies (Smith, 1988; Driessen, 2007) have reported …
- Studies (Smith, 1988; Driessen, 2007) of X show the importance of …
- Previous research (Smith, 1988) comparing X and Y has found …
- Surveys such as that conducted by Smith (1988) showed that …
Wir haben auch eine Übersicht vorbereitet, die alles Wissenswerte zum Schreiben des theoretischen Rahmens für die Abschlussarbeit enthält.
Was gehört in den theoretischen Rahmen?
Beispiele mit ChatGPT-Prompts erstellen
Mit guten ChatGPT-Prompts kannst du Beispiele generieren und darauf aufbauend anschließend deinen eigenen theoretischen Rahmen für deine Abschlussarbeit entwickeln.
Beispiel: ChatGPT-Prompts für Beispiele des theoretischen Rahmens in Abschlussarbeiten
- Erstelle ein Beispiel für den theoretischen Rahmen, der in einer Abschlussarbeit zum Thema [Das Leben und Werk von Vincent Van Gogh]* verwendet werden könnte.
- In einer Abschlussarbeit zum Thema ‚Das Leben und Werk von Vincent Van Gogh‘ könnte der theoretische Rahmen dazu dienen, die verschiedenen Aspekte und Einflüsse im Leben und Werk des Künstlers zu analysieren und zu verstehen.
Hier ist ein Beispiel für einen theoretischen Rahmen:
Theoretischer Rahmen: Die Kontextualisierung des Lebens und Werks von Vincent Van Gogh
Vincent Van Gogh gilt als einer der bedeutendsten Künstler des 19. Jahrhunderts und hat einen nachhaltigen Einfluss auf die moderne Kunst ausgeübt. Um sein Leben und Werk angemessen zu verstehen, ist es unerlässlich, sie in einen breiteren theoretischen Kontext einzubetten. Dieser theoretische Rahmen zielt darauf ab, Van Goghs künstlerische Entwicklung, seinen persönlichen Hintergrund und die soziokulturellen Einflüsse seiner Zeit zu beleuchten.
1. Künstlerische Entwicklung und Einflüsse:
Van Goghs künstlerische Entwicklung war geprägt von verschiedenen Einflüssen, darunter:
a. Impressionismus und Post-Impressionismus: Van Gogh stand in engem Kontakt mit Künstlern wie Paul Cézanne und Henri de Toulouse-Lautrec, was seine Entwicklung vom Impressionismus zum Post-Impressionismus beeinflusste.
b. Symbolismus: Seine späten Werke zeigten deutliche symbolistische Einflüsse, die seine emotionalen und psychischen Zustände widerspiegelten.2. Biografischer Kontext:
Van Goghs Leben […]
* Füge in die eckigen Klammern deine eigenen Themen ein.
Beachte, dass es verboten sein kann, ein Beispiel mit ChatGPT zu erstellen und in deiner Abschlussarbeit zu übernehmen. Konstultiere dazu die KI-Richtlinien deiner Hochschule.
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Genau, L. (2023, 23. Oktober). Beispiel: theoretischer Rahmen einer Abschlussarbeit. Scribbr. Abgerufen am 28. April 2025, von https://www.scribbr.de/aufbau-und-gliederung/beispiel-theoretischer-rahmen-abschlussarbeit/
